Große Marken sind starke Ideen, die Unternehmen organisieren, Menschen inspirieren und Werte schaffen. Ihre Marke existiert, um einen wirklich wertvollen Beitrag für die Welt zu leisten.
Das ist das Ziel der Markenanalyse.
Durch den Wert, den Sie beitragen, verdienen Sie sich einen Platz in den Herzen und Köpfen Ihrer Kunden und Verbraucher. Ihre Aufmerksamkeit, ihr Verlangen, ihr Engagement, ihre Vorlieben, ihre Prämien, ihre Loyalität und ihre Fürsprache – all das ergibt sich aus der positiven Wirkung der Markenidentifikation.
In vielen Fällen wird dieser Fokus auf Wertsteigerung durch unmittelbare kommerzielle Belange verdeckt oder sogar vollständig ersetzt. Anstatt sich auf eine zielgerichtete Wertschöpfung zu konzentrieren und Performance und Gewinn als Folge davon steigen zu lassen, konzentrieren sich viele Unternehmen direkt und ausschließlich auf ein gewinnorientiertes Management, und zwar in einer Weise, die von ihren langfristigen Interessen und den Interessen ihrer Aktionäre ablenken und ihnen sogar widersprechen kann.
Unsere Dienstleistungen zu Markenperformance und -positionierung:
- Aufbau eines inspirierenden und differenzierten Verständnisses Ihres Unternehmens, der Marktchancen und der langfristigen Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Stakeholder.
- Entwicklung von Markenzielsetzung, Positionierungs- und Angebotsstrategien, die Ihre Nachhaltigkeitsinvestitionen wirksam einsetzen und gemeinsame Wertschöpfungsmöglichkeiten aufdecken.
- Ihre Organisation, Innovation und Kommunikation kreativ auszurichten und weiterzuentwickeln, um Ihre Ziele zu erreichen und eine nachhaltige Performance freizusetzen.
Warum sollten Sie Ihre Zielvorstellung entwickeln?
Die Märkte, in denen Marken konkurrieren und gewinnen müssen, haben sich in den letzten Jahren entscheidend verändert.
Die traditionellen Instrumente der Markenstrategie und des Marketings haben es nicht geschafft, mit dem steigenden Bewusstsein der Verbraucher, der genaueren Prüfung und dem allgemein sinkenden Vertrauen in Unternehmen und Institutionen Schritt zu halten.
- Eine kürzlich durchgeführte weltweite Umfrage unter 350.000 Verbrauchern, die mehr als 1.800 Marken bewerteten, ergab, dass es den Verbrauchern „egal“ wäre, wenn 77 % dieser Marken über Nacht verschwinden würden*.
- Eine Studie aus dem Jahr 2020 ergab, dass 70 % der Verbraucher aktiv Maßnahmen ergreifen, um Werbung in ihrem täglichen Leben zu vermeiden**.
Die Ziele der Markenpositionierung, der Markenstrategie und der Markenidentität sind dieselben wie eh und je: Förderung und Aufrechterhaltung der Kundennachfrage bei gleichzeitiger Gewinnerzielung. Allerdings müssten Marken heutzutage viel härter arbeiten, um sich ihren Platz unter den Besten zu verdienen.
*Havas Group Meaningful Brands 2019
**Edelman Trust Barometer 2020
Testimonials
Sie haben uns geholfen, die größte Herausforderung zu meistern: zu verstehen, was soziale Wertschöpfung wirklich bedeutet und wie sie sinnvoll erbracht und gemessen werden kann.
Sie haben unserer Marke geholfen, ihre transformatorische Bestimmung zu finden.
Nachhaltige Marken
Herausragende globale Beispiele nachhaltiger Marken weisen einige gemeinsame Merkmale auf:
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Der Zweck sollte niemals als Slogan oder Werbespruch betrachtet werden. Er ist die Basis für die Existenz Ihrer Marke und sollte alles, was Sie als Unternehmen tun, leiten und inspirieren. Es ist wichtig, dass er klar, direkt, konkret und umsetzbar ist.
Aufbau nachhaltiger Marken
Anthesis vereint erstklassige Fähigkeiten im Bereich der Markenstrategie mit einer einzigartigen Breite und Tiefe an Fachwissen im Bereich der Nachhaltigkeit, um unseren Kunden zu helfen, robuste, wirkungsvolle und leistungsstarke zweckgerichtete Marken aufzubauen.
Dieser Prozess kombiniert analytische Zielstrebigkeit mit kreativer Strategie auf dem Weg der gemeinsamen Definition der Markenmotivation.
Anschließend unterstützen wir unsere Kunden dabei, ihren Markenzweck in ihren Abläufen, Strategien, Produkten und Dienstleistungen, in der Kommunikation und im gesamten Markenerlebnis zum Leben zu erwecken.
Bei Bedarf unterstützen wir die Marken unserer Kunden mit definierten Nachhaltigkeitsfahrplänen, die ihre Zweckstrategien untermauern.
Dabei konzentrieren wir uns stets auf eine authentische positive Wirkung und helfen unseren Kunden, eine nachhaltige Performance zu erzielen.
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