Anthesis reforça les seves campanyes de proximitat a Andalusia

Des d’Anthesis, fa dècades que desenvolupem campanyes de comunicació, sensibilització i canvi d’hàbits associades a la implantació de serveis urbans i el foment de la prevenció i la potenciació de la recollida separada de residus. En aquests anys, hem abordat campanyes en grans capitals com Barcelona o en territoris que abasten un gran nombre de municipis, com ara la Mancomunitat de la Comarca de Pamplona; ambdós territoris pioners en la gestió de residus al país i avantguarda de la recollida selectiva dels biorresidus. Només en aquests llocs hem aconseguit arribar a més d’un milió de llars i milers de comerços, negocis d’hostaleria i grans productors. El nostre aprenentatge ha estat llarg i la nostra experiència ens permet presentar-nos com un gran equip expert.

Només en els últims cinc anys, Anthesis ha dut a terme més de 150 campanyes de proximitat arreu del país, donant suport a les administracions locals en la millora de la gestió de residus municipals.

Aquesta llarga trajectòria, plena de canvis i sempre adaptada a cada territori, ens ha permès abordar nous projectes en aquells territoris que han iniciat el seu camí cap a la recuperació de la fracció orgànica a l’empara de la Llei de Residus de 2022.

Així, amb l’ajuda dels Fons Europeus Next Generation, Andalusia està sent la Comunitat Autònoma que més està avançant en matèria de residus municipals, abordant la implantació de la recollida de la FORM (fracció orgànica de residus municipals) paral·lelament a la modernització de les seves infraestructures de transport i tractament. L’equip expert de campanyes d’Anthesis està sent testimoni actiu d’aquests avenços.

Els fons europeus Next Generation a Andalusia

L’abril de 2021, la Conferència Sectorial de Medi Ambient (MITECO) va aprovar els criteris de repartiment i la distribució territorial de crèdits del Pla de suport a la implementació de la normativa de residus. Aquesta aprovació va dotar a Andalusia amb un total de 80.700.000 €. Des de llavors, sota la direcció de la Junta d’Andalusia, gran part de les comarques andaluses, ja estiguin organitzades en entitats supramunicipals o no, han desenvolupat nombrosos projectes. Aquests projectes estan orientats tant a la modernització de les seves instal·lacions de gestió de residus com al compliment dels objectius de recuperació que marca la Llei 7/2022.

Molts dels projectes presentats han estat i estan dirigits a la implantació de la recollida separada de biorresidus. Per tant, s’han impulsat plans de comunicació i sensibilització per potenciar la separació de residus en origen. Aquests plans inclouen campanyes inicials de proximitat, amb l’objectiu de crear hàbits de separació de residus, dirigides a llars, comerços, hostaleria i grans productors.

És en aquest punt on Anthesis codirigeix, juntament amb els equips municipals, els projectes de comunicació necessaris per avançar en la recuperació de la matèria orgànica. El nostre equip acompanya els ajuntaments per millorar tant en la quantitat com en la qualitat dels biorresidus recollits.

Campanyes d’Anthesis a Andalusia

A Anthesis, creiem fermament que les inversions en adquisició i canvi d’hàbits han de tenir la mateixa prioritat que les destinades a serveis i infraestructures de recollida. Aquesta visió integral ha guiat la nostra feina a Andalusia, on, gràcies a una metodologia contrastada, un equip altament professional i una àmplia experiència en el sector, hem aconseguit consolidar-nos com un aliat clau en la comunicació i activació social de programes municipals de residus

Durant el 2023, vam dur a terme projectes destacats com el de la Comarca del Campo de Gibraltar, centrat en la implantació de la recollida de biorresidus. La campanya va incloure un desplegament integral de mitjans: accions de proximitat, xerrades informatives, aliances amb influencers, accions educatives, projectes de compostatge, exposicions, dinàmiques lúdiques, street marketing i una potent campanya en mitjans de comunicació.

Entre el 2023 i el 2024, vam desenvolupar la campanya de biorresidus de Màlaga, mobilitzant més de 70 educadors/es de carrer. Una de les fites del projecte va ser el pilot de recollida porta a porta a demanda de restes de menjar generades per bars i restaurants del centre històric, una iniciativa pionera a la ciutat.

També el 2024, la ciutat d’Algesires va confiar en el nostre equip per fomentar la participació ciutadana en l’ús del nou contenidor marró i millorar les taxes de reciclatge d’altres fraccions. El resultat: una campanya il·lusionant que va enfortir el compromís ambiental de les llars.

Un altre exemple d’avenç és el municipi de Salobreña, on col·laborem des de la nostra oficina tècnica de comunicació, en suport a la concessionària Paprec. Allà s’ha implantat amb èxit la recollida porta a porta al nucli històric. Tot i que no es tracta del primer projecte andalús d’aquest tipus, sí que destaca per haver-se desenvolupat de forma independent, al marge del projecte pilot impulsat per la Junta d’Andalusia a la Sierra de Cádiz. De fet, cada cop són més els municipis andalusos que aposten per models propis i autònoms de recollida porta a porta, adaptats a les seves necessitats i contextos locals.

Mirant cap al futur, en el tercer trimestre del 2025 assumirem un nou desafiament: dues campanyes en territoris rurals. En elles, l’enfocament haurà d’ajustar-se a comunitats petites, amb poblacions d’edat avançada (majoritàriament entre 50 i 80 anys) i hàbits de consum particulars. Aquests nous projectes, que tindran lloc a la província de Huelva sota la coordinació de GIAHSA, i a la província de Jaén juntament amb la Diputació i RESURJA, ens permetran seguir afinant les nostres estratègies per fomentar una participació activa i sostinguda en contextos rurals.

Una metodologia basada en les ciències del comportament

A Anthesis, comptem amb una metodologia pròpia, fruit d’anys d’experiència i fonamentada en investigacions psicoambientals i en teories de l’aprenentatge i del canvi de comportament. Aquesta base científica ens permet dissenyar estratègies de comunicació i activació social que no només informen, sinó que transformen conductes de manera duradora.

El nostre enfocament parteix de la combinació de múltiples variables adaptades a la realitat concreta de cada territori: des de les característiques culturals i socials del municipi o comarca, fins a les particularitats tècniques dels sistemes de recollida implantats. Entre aquestes variables clau es troben les motivacions personals, actituds davant del reciclatge, expectatives sobre el servei, emocions associades al canvi i les funcionalitats pràctiques que afecten el comportament diari dels ciutadans.

Gràcies a aquesta aproximació integral, hem col·laborat amb desenes d’ajuntaments i entitats supramunicipals arreu d’Espanya, acompanyant-los en processos de transició cap a models més sostenibles de gestió de residus. Els nostres projectes estan acuradament dissenyats per abordar diferents perfils de població: des de campanyes massives dirigides a la ciutadania en general, fins a accions específiques per a comerciants, hostalers, personal municipal, etc.

L’objectiu comú en tots els casos és clar: crear nous hàbits sostenibles al voltant de la separació de residus i aconseguir que aquests comportaments es mantinguin en el temps. Per això, combinem eines educatives, accions de carrer, tecnologies de seguiment, campanyes multimèdia i materials adaptats que, en conjunt, generen un canvi real i mesurable en la forma en què les persones gestionen els seus residus des de l’origen.

Com et pot ajudar Anthesis

En els últims cinc anys, Anthesis ha dut a terme més de 150 campanyes de proximitat a tot el territori nacional, donant suport a administracions locals en la millora de la gestió de residus municipals.

Acompanyem els ajuntaments en la implementació de models de recollida més eficients, innovadors i transparents, sempre en línia amb la legislació vigent i fomentant una ciutadania informada, compromesa i corresponsable amb l’entorn.

Oferim una consultoria integral i d’alt valor afegit, que combina l’anàlisi avançada de dades, l’ús de programari propi per a la gestió de residus i el disseny de campanyes de sensibilització i participació ciutadana orientades a resultats mesurables i fiables.