Disseny que impulsa la sostenibilitat: del reporting a l’impacte
event
Continguts
- Disseny per la rellevància
- Doble lectura
- Identitat visual
- Elements visuals
- To visual
- Format com a estratègia
- Com pot ajudar Anthesis
- Contacta'ns
Comparteix aquest article
Comunicar la sostenibilitat ja no és només una qüestió de complir amb obligacions normatives o de presentar dades. És un exercici estratègic que connecta informació, reputació i propòsit corporatiu. Els informes de sostenibilitat, les memòries anuals o els informes de progrés són molt més que documents tècnics: són instruments per generar confiança, explicar decisions i mostrar el compromís real de l’organització amb la sostenibilitat.
En aquest context, el disseny —la manera com presentem visualment la informació— no és un simple recurs estètic, sinó un element clau de la narrativa. Actua com un actiu estratègic que reforça la credibilitat, facilita la comprensió, humanitza les dades i transforma la informació en una experiència rellevant que connecta amb tots els grups d’interès.
Aquest article recull algunes claus per entendre com el disseny s’alinea amb el relat i el transforma en una experiència capaç de connectar, reforçar la reputació i impulsar la sostenibilitat des de la comunicació.
Disseny per la rellevància: connectar amb qui t’escolta
El primer pas per aconseguir un informe efectiu és entendre qui el llegirà i amb quin propòsit. Els clients, inversors, administracions públiques o ciutadania tenen expectatives diferents, i un mateix document ha de poder satisfer-les.
El disseny permet adaptar la presentació de la informació de manera que cada lector pugui accedir amb facilitat al que li és rellevant. L’ús de jerarquies visuals, composicions clares i recursos gràfics estratègics facilita la lectura i ajuda a centrar l’atenció en els missatges clau.
Quan la narrativa visual està ben treballada, es converteix en un pont entre el que l’organització vol explicar i el que els seus grups d’interès necessiten entendre.
La doble lectura: captar l’essencial o aprofundir
En un món on la informació és abundant i el temps escàs, els informes han de permetre dues lectures simultànies. Per una banda, han de ser accessibles per a qui fa una consulta ràpida, destacant idees clau, conclusions i missatges principals. Per una altra banda, han de permetre un acostament més profund, oferint context, detalls i explicacions que permetin entendre les decisions estratègiques i les accions que hi ha al darrere.
El disseny és clau per aconseguir aquest equilibri, establint jerarquies, ritmes i pauses que permetin al lector trobar el seu propi recorregut dins del document sense perdre el fil del relat general. Això és especialment important quan la memòria s’adreça a múltiples audiències amb nivells d’interès diferents.
Identitat visual: equilibrar marca i narrativa
A l’hora de dissenyar un informe de sostenibilitat, la presència de la identitat corporativa pot jugar un paper clau, però cal pensar-la amb cura.
Personalitzar els gràfics i integrar elements de la identitat com la tipografia o la gamma cromàtica ajuda a reflectir la personalitat de la marca, donar coherència i generar reconeixement, però alhora el document ha de permetre que el relat de sostenibilitat transmeti amb claredat el propòsit, els valors i les accions de l’organització.
És interessant reflexionar sobre quin nivell de vinculació amb la marca és més efectiu per a cada cas: alguns informes poden beneficiar-se d’una presència corporativa més marcada, mentre que en altres el relat guanya força si disposa d’espai per desenvolupar un estil propi, més narratiu o visualment diferent. La clau està en trobar un equilibri que reforci la història sense limitar-la, i que asseguri que cada element visual serveixi per amplificar el missatge i connectar amb els públics a qui es dirigeix.
Visuals que expliquen: cada element compta
Mentre la identitat de marca defineix la personalitat de l’informe, els elements visuals són part activa del relat i guien el lector a través de la informació. El focus principal ha d’estar en com aquestes peces visuals funcionen: seleccionant imatges que il·lustrin accions concretes, gràfics que facilitin la comprensió de dades complexes i icones que facilitin una lectura intuïtiva.
Pel que fa a les fotografies, una imatge ben seleccionada pot expressar el compromís de l’organització amb la sostenibilitat de manera més clara i immediata que qualsevol paràgraf. Per això cal definir molt bé quin tipus d’imatges s’utilitzaran i amb quina intencionalitat.
Quan cada element visual està alineat amb el propòsit de l’informe i amb la identitat de l’organització, contribueix a construir un relat clar i coherent que capta l’atenció i posa en valor els aspectes rellevants.
El to visual: el disseny comunica valors
El to d’un informe no només es marca amb les paraules, l’estètica també transmet. El disseny defineix la percepció que el lector té de l’organització, per tant ha de salvaguardar de forma coherent els valors de l’organització.
Cal preguntar-se si volem transmetre un to més elegant, sobri, proper o desenfadat. Aquest to determinarà aspectes com la combinació de tipografia, la composició i ús dels espais en blanc, la direcció fotogràfica, el ritme de les pàgines i fins i tot la manera d’explicar les dades.
Un disseny coherent amb el missatge estratègic reforça la narrativa i genera una experiència visual memorable. És així com el disseny esdevé una eina activa que amplifica l’impacte del relat de la sostenibilitat.
El format com a estratègia: més enllà del PDF
La memòria de sostenibilitat ja no és només un document final; és el nucli d’un ecosistema de comunicació que combina diferents canals i formats per arribar a múltiples audiències.
Triar el format adequat permet que la informació arribi més lluny i amb més eficàcia, ja sigui mitjançant informes interactius en línia, continguts modulars per a xarxes socials o newsletters, o edicions impreses de valor per a grups concrets.
Quan la memòria està connectada de manera orgànica i nativa amb la resta dels canals corporatius, cada peça contribueix a amplificar el missatge, reforçar la narrativa i generar un impacte més gran i coherent.
Com Anthesis pot ajudar-te a transformar el teu relat de sostenibilitat
A Anthesis combinem experiència en sostenibilitat, comunicació i disseny per crear informes de sostenibilitat que connecten i generen valor. El nostre equip multidisciplinari integra direcció d’art, disseny, estratègia narrativa i especialistes en comunicació ESG. T’acompanyem en totes les fases, des de la conceptualització fins al disseny final i la creació de formats multiplataforma que amplifiquin el teu relat.
Treballem perquè cada informe reflecteixi la identitat i el propòsit de l’organització, transformant informació tècnica en un relat clar, coherent i inspirador. Creiem en documents que no només informen, sinó que impacten i impulsen el canvi. El disseny no és només estètica: és estratègia, credibilitat i impacte. Dona vida al teu relat de sostenibilitat i transforma el teu informe en una experiència que connecta, emociona i marca la diferència.
Posa’t en contacte amb nosaltres i descobreix com podem ajudar-te a aconseguir els teus objectius de sostenibilitat.
