De kracht van een Life Cycle Assessment: van greenwashing naar groene zekerheid

Sergio Tomás

Life Cycle Assessment Lead

Inhoud

• Van greenwashing naar green guarding
• The rol van Life Cycle Assessments
• Echte duurzaamheid verdient erkenning
• Contact

Deel dit artikel

• Deel via Linkedin
• Deel via Facebook
• Deel via X
• Deel via e-mail

In de wereld van duurzaamheid zijn stevige groene claims maken riskant als ze niet goed onderbouwd zijn. Een voorbeeld: een bekend bedrijf lanceerde onlangs een duurzaam product en maakte hier grote milieuvriendelijke beloften over, zonder een degelijke Life Cycle Assessment (LCA) te laten uitvoeren. In plaats van een toezichthouder was het juist een concurrent die deze claims aan de kaak stelde — omdat die concurrent wél had geïnvesteerd in een grondige LCA en zijn groene uitspraken kon onderbouwen. Via blogs, social media en gedeelde klantenkring legde hij de onterechte claims bloot. Dit dwong het bedrijf om de claims in te trekken en Anthesis Group in te schakelen om alsnog een goede LCA uit te voeren.

Dit voorbeeld illustreert ook een groeiende trend: green hushing. Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om hun duurzaamheidsresultaten níet te delen, uit angst voor kritiek en strenge controles. Ze vrezen dat zelfs kleine fouten hen zwaar kunnen worden aangerekend, waardoor ze liever zwijgen dan risico’s nemen. Zo verdwijnen waardevolle verhalen over echte vooruitgang vaak van het toneel.

Maar dit verhaal laat ook zien dat er een beter alternatief is dan zwijgen: Green Guarding. Daarmee bedoelen we een actieve aanpak waarbij je groene claims zorgvuldig onderbouwt met betrouwbare methoden zoals een LCA. Zo vertel je een eerlijk en overtuigend verhaal, en kun je anderen aansporen dezelfde hoge standaard na te streven.

De verschuiving van greenwashing naar Green Guarding

Voordat er strenge regels kwamen voor duurzaamheidsclaims, maakten veel bedrijven ongefundeerde uitspraken over hoe klimaatvriendelijk hun producten waren. Zulke claims waren makkelijk te doen, goedkoop en vaak inhoudsloos. De markt raakte overspoeld met vage, misleidende of zelfs ronduit onjuiste beweringen — ook wel bekend als greenwashing. Dit ondermijnde het vertrouwen van consumenten en maakte het lastiger om échte duurzame inspanningen zichtbaar te maken.

Maar in een markt waarin strengere regels gelden, ziet het speelveld er heel anders uit. Er worden misschien minder claims gedaan, maar de kwaliteit ervan is flink toegenomen. Bedrijven moeten hun uitspraken nu onderbouwen met hard bewijs, vaak in de vorm van een gedegen Life Cycle Assessment (LCA). Deze verschuiving zorgt niet alleen voor geloofwaardigere claims, maar stimuleert ook een cultuur van openheid en verantwoordelijkheid.

De rol van Life Cycle Assessment bij het maken van duurzame claims

Een Life Cycle Assessment (LCA) is een krachtig hulpmiddel waarmee je de milieueffecten van een product in kaart brengt over de hele levenscyclus: van het winnen van grondstoffen en productie, tot gebruik en uiteindelijke verwerking of afval. Door alle stappen te analyseren, krijg je een compleet beeld van de milieu-impact van een product. De internationale normen voor een goede LCA zijn vastgelegd in ISO 14040/44, meer informatie hierover vind je hier.

Voor bedrijven biedt het inzetten van een LCA meerdere voordelen:

1. Geloofwaardigheid en vertrouwen: Als je duurzame claims kunt onderbouwen met een LCA, vergroot dat het vertrouwen van klanten en versterkt het je merkreputatie. Mensen kiezen eerder voor merken die op een transparante en onderbouwde manier communiceren over hun impact op het milieu.
2. Concurrentievoordeel: Bedrijven die een LCA uitvoeren en hun claims goed kunnen onderbouwen, onderscheiden zich van de rest. Je kunt met vertrouwen reageren op ongefundeerde claims van concurrenten en je positioneren als koploper op het gebied van duurzaamheid — als een echte Green Guardian.
3. Voldoen aan wetgeving: Nu de regels rondom groene claims steeds strenger worden, helpt een degelijke LCA je om aan de wet te voldoen en juridische risico’s te vermijden.
4. Duurzame innovatie: Een LCA laat zien waar in de levenscyclus van je product verbeteringen mogelijk zijn. Dit geeft richting aan productontwikkeling, helpt onbedoelde neveneffecten te voorkomen en ondersteunt je bij het behalen van duurzaamheidsdoelen, zoals net zero.

Echte duurzaamheid verdient erkenning

Toezichthouders zorgen voor duidelijke regels rond groene claims, maar het zijn de bedrijven die kiezen voor Green Guarding die écht het verschil maken. Zij verdedigen niet alleen hun eigen duurzaamheidsinspanningen, maar tillen ook de standaard in de sector omhoog. Zo dragen ze bij aan een manier van werken die écht impact maakt en gebaseerd is op verantwoordelijkheid.

Laten we dus de bedrijven waarderen die échte klimaatzorg boven mooie praatjes stellen. Door te investeren in grondige Life Cycle Assessments (LCA’s) en de rol van Green Guardian te omarmen, bouwen zij mee aan een duurzamere en betrouwbaardere markt. Dat is niet alleen goed voor hun eigen organisatie, maar ook voor de wereldwijde duurzaamheidsdoelen.

Het LCA-team van Anthesis helpt je graag bij het maken van goed onderbouwde groene claims en het zetten van de volgende stap richting echte duurzame impact.
Lees hier meer of neem contact met ons op: