Impulsamos la competitividad del Port de Barcelona a través de una estrategia de innovación sostenible
Situación
La descarbonización del transporte marítimo, la preservación de la biodiversidad marina, y la exigencia de trazabilidad ambiental a lo largo de toda la cadena logística están impulsando la evolución de la industria y la innovación en los modelos de negocio en el sector.
El Port de Barcelona necesitaba:
- Construir una narrativa sólida y coherente que reforzara su posicionamiento como puerto innovador, eficiente y sostenible.
- Traducir su compromiso con la sostenibilidad en ventajas tangibles para sus clientes.
- Identificar áreas de impacto con potencial para generar valor económico, ambiental y reputacional.
La solución de Anthesis
Nuestro enfoque se estructuró en tres fases:
1. Diagnóstico estratégico:
Realizamos un análisis exhaustivo del contexto global y regulatorio, tendencias sectoriales y mejores prácticas internacionales. Se analizaron los principales riesgos ambientales — cambio climático, pérdida de biodiversidad, calidad del aire y del agua entre otros — y su impacto sobre las operaciones del puerto, así como las expectativas de los principales grupos de interés y clientes del puerto.
2. Identificación de áreas de impacto positivo:
Se definieron cinco áreas prioritarias con alto potencial para crear valor comercial y generar impacto positivo:
- Clima y energía: hacia operaciones bajas en carbono, combustibles alternativos y corredores verdes.
- Economía circular: reutilización de recursos y eficiencia en los procesos
- Conservación de biodiversidad: restauración del litoral y control de especies invasoras.
- Smart Port operations: innovación y digitalización al servicio de la sostenibilidad.
- Cooperación y alianzas: colaboración con clientes, proveedores, academia y comunidad local.
3. Narrativa y comunicación de valor:
Desarrollamos un claim y narrativa de sostenibilidad con capacidad de adaptación a las distintas líneas de actuación propuestas, reforzando el liderazgo del Port en sostenibilidad portuaria y mejorando su atractivo comercial.
Impactos del proyecto
- Un set variado de iniciativas que contribuyen al logro de objetivos de sostenibilidad del Port reforzando su ventaja competitiva y relación con clientes a través de servicios relevantes, distintivos, con impacto positivo y capacidad para la creación de valor.
- Fortalecimiento del posicionamiento del Port de Barcelona como referente en sostenibilidad logística a nivel europeo.
- Construcción de una narrativa transversal que refuerza su reputación e impulsa oportunidades comerciales.
- Mayor claridad y coherencia en la comunicación de sus iniciativas ambientales y sociales.
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